越来越多的研究正在汇聚成一个令人不安的结论：AI生成的搜索答案正在系统性地瓦解二十年来支撑独立出版业的经济模式。
两篇学术论文和皮尤研究中心的新使用数据描绘了一幅加速衰退的图景。AI概览,,谷歌及其他搜索引擎现在置于传统链接之上的摘要答案,,正在将发布商网站的有机点击量减少约40%，同时将零点击搜索增加35%。这一数据来自印度商学院和卡内基梅隆大学研究人员的实地实验。
破裂的契约
核心问题是结构性的。网络出版业一直基于一个简单的契约运作：发布商生产内容，搜索引擎将读者导向这些内容，访问通过广告、订阅或联盟链接产生收入。AI搜索答案通过提取信息并将用户留在搜索界面内来打破这一循环。
哈佛商学院的Alex Chan在一篇题为《AI与万维网的崩溃》的论文中描述，这是一种超越即时收入的损失。当AI回答转移了一次访问，发布商失去的不仅是页面浏览量，还有支撑其长期业务的持久信号：订阅者、重复读者、反向链接、书签、搜索权威和声誉。
Chan写道：”当AI平台转移了收入和测量事件却没有替代它们时，成本高昂的人类信息可能会低于可替代性阈值。”
不仅仅是失去的点击
损害因难以区分人类创作的内容和AI生成的素材而进一步加剧。Chan认为，需要新的市场机制,,来源追踪、多样性定价、探索积分和信息审计,,来恢复生态系统。他说，像要求AI公司为内容付费或完全禁止AI回答这样的简单解决方案是不切实际的。
皮尤研究中心2025年7月的数据已经显示，当搜索结果显示AI摘要时，用户点击链接的频率降低。新研究量化了这一效应，并证实随着AI摘要变得更加全面，这一趋势正在加速。
自我强化的衰退
结构性的风险在于这个过程会自我强化。随着AI搜索减少发布商网站的流量，发布商生产更少的原创内容。可供借鉴的原创内容减少，AI回答便更加依赖回收或AI生成的素材，从而降低整体质量。用户获得更差的信息，生产成本高昂的人类新闻、分析和调查的动机进一步减弱。
Cloudflare最近阻止混合用途AI爬虫访问广告支持页面的举措，是业界对同一根本紧张关系的一种回应。但研究表明，仅靠技术封锁是不够的,,网络需要AI时代的新经济机制，而这些机制尚不存在。
婷 翻译