Une nouvelle série d’augmentations de prix pour l’électronique grand public est en cours, alimentée par la demande insatiable de l’industrie de l’IA en puces mémoire, qui détourne l’approvisionnement des téléphones, ordinateurs et consoles de jeux.
Apple a augmenté les prix des Mac et iPad jusqu’à 300 USD (environ 240 £) en juin, invoquant les coûts de la mémoire. Xbox a suivi avec des hausses allant jusqu’à 151 USD (environ 122 £). Les fabricants de PC, dont Dell, ont augmenté leurs prix de 6 à 8 pour cent. Et les analystes prévoient d’autres augmentations.
À la racine du problème se trouve un changement structurel dans la manière dont les trois plus grands fabricants de mémoire au monde, Samsung, SK Hynix et Micron, allouent leur capacité de production. Les centres de données IA nécessitent d’énormes quantités de mémoire à large bande passante (HBM), qui se place directement sur les accélérateurs IA et génère des marges nettement plus élevées que les puces DRAM et NAND standard utilisées dans les appareils grand public.
IDC a décrit ce changement comme une « réallocation stratégique potentiellement permanente de la capacité mondiale de tranches de silicium ». Les principaux fabricants de mémoire privilégient les produits HBM et destinés aux entreprises, laissant moins de tranches disponibles pour la DRAM DDR5 et la mémoire NAND qui équipent les ordinateurs portables, smartphones et consoles de jeux.
La mémoire peut représenter 15 à 20 pour cent du coût total des composants d’un smartphone milieu de gamme et 10 à 15 pour cent pour un modèle haut de gamme. Alors que les prix de la mémoire grimpent, les fabricants sont confrontés à un choix : augmenter les prix, réduire les spécifications, ou les deux.
L’impact n’est pas uniforme. Apple et Samsung, en tant que leaders du marché bénéficiant d’accords d’approvisionnement à long terme, sont partiellement protégés contre le pire des hausses. Mais les petits fabricants de PC, les assembleurs de PC sur mesure et les fabricants Android d’entrée de gamme sont les plus touchés. IDC s’attend à ce que les prix moyens des PC augmentent de 4 à 6 pour cent dans un scénario modéré et jusqu’à 8 pour cent dans une perspective plus pessimiste.
Les analystes du secteur ont décrit la situation comme un « RAMageddon », les consommateurs supportant en fin de compte le coût du boom de l’IA à travers des appareils électroniques de tous les jours plus chers.
Sources : All Your Favorite Gadgets Are Getting Way More Expensive … Again (Wired, 3 juillet 2026) ; Why you’ll pay more for phones and computers in 2026 (ZDNet, janvier 2026)
Traduit par Lydie