Une nouvelle vague de hausses de prix pour les appareils électroniques grand public est en cours, alimentée par la demande insatiable de l’industrie de l’IA pour les puces mémoire, qui détourne l’approvisionnement des téléphones, des ordinateurs et des consoles de jeux.
Apple a augmenté les prix des Mac et des iPad jusqu’à 300 $ US (environ 240 £) en juin, invoquant les coûts de la mémoire. Xbox a suivi avec des augmentations allant jusqu’à 151 $ US (environ 122 £). Les fabricants de PC, dont Dell, ont augmenté leurs prix de 6 à 8 %. Et les analystes prévoient d’autres hausses.
À l’origine du problème se trouve un changement structurel dans la manière dont les trois plus grands fabricants de mémoire au monde — Samsung, SK Hynix et Micron — allouent leur capacité de production. Les centres de données d’IA nécessitent d’énormes quantités de mémoire à large bande passante (HBM), qui se place directement sur les accélérateurs d’IA et génère des marges bien plus élevées que la DRAM standard et les puces NAND utilisées dans les appareils grand public.
IDC a qualifié ce changement de « réallocation stratégique potentiellement permanente de la capacité mondiale de tranches de silicium ». Les fabricants de mémoire donnent la priorité aux produits HBM et aux produits destinés aux entreprises, laissant moins de tranches disponibles pour la DRAM DDR5 et la mémoire flash NAND destinées aux ordinateurs portables, aux smartphones et aux consoles de jeux.
La mémoire peut représenter 15 à 20 % de la facture totale de composants d’un smartphone de milieu de gamme et 10 à 15 % pour un modèle haut de gamme. Alors que les prix de la mémoire montent en flèche, les fabricants sont confrontés à un choix : augmenter les prix, réduire les spécifications, ou les deux.
L’impact n’est pas uniforme. Apple et Samsung, en tant que leaders du marché bénéficiant d’accords d’approvisionnement à long terme, sont partiellement protégés contre le pire des hausses. Mais les petits fournisseurs de PC, les assembleurs de systèmes et les fabricants Android de gamme inférieure sont les plus touchés. IDC prévoit une hausse des prix moyens des PC de 4 à 6 % dans un scénario modéré et jusqu’à 8 % dans un scénario plus pessimiste.
Les analystes du secteur ont qualifié la situation de « RAMageddon », les consommateurs supportant en fin de compte le coût du boom de l’IA à travers des appareils électroniques quotidiens plus chers.
Sources : All Your Favorite Gadgets Are Getting Way More Expensive … Again (Wired, 3 juillet 2026) ; Why you’ll pay more for phones and computers in 2026 (ZDNet, janvier 2026)
Traduit par Lydie