アップルは、AIを段階別の公共サービスのように扱う構えを見せている。刷新されたSiriアシスタントを集中的に働かせたいユーザーは、追加の計算リソース分を既存のiCloud+サブスクリプションを通じて支払う必要が出てくるかもしれない。退任するティム・クックCEOは最後の決算説明会でこのアイデアを初めて公に示し、価格モデルはまだ初期段階であり、アップルは完全な計画を固めていないと述べた。同氏が明確にしたのは、ベースラインのアクセスをはるかに超える利用を求めるユーザー層が相当数存在すると同社が見込んでいることだ。
この枠組みは、限定的な無料層と高利用向けの有料アップグレードを組み合わせるAnthropicやOpenAIの収益化手法とよく似ている。アップルの場合、別個のAI製品を新設するのではなく、既存のiCloud+サブスクリプションにアップグレードを組み込む形になる。これはAIの消費を、クック氏が長年にわたり拡大してきたサービス事業に取り込む構造だ。Siri AIは現在iOS 27ベータで利用可能であり、今秋にはより広範な展開が予定されているため、価格体系はこの機能が大多数のユーザーに届く前に固まる可能性がある。
この転換は、アップルのAIに対する信頼性にとって気まずい時期に訪れた。同社は自社の開発が度重なる遅延に見舞われた後、Siriのクラウド推論を支えるため、グーグルからカスタムのGeminiモデルのライセンスを取得した。遅延はすでに財務面でも影響を及ぼしている。5月には、発売時点では存在しなかったiPhone 16向けのパーソナライズされたSiri機能を宣伝していたと主張する集団訴訟を解決するため、アップルが2億5000万ドルの支払いに合意した。提案された和解は、2024年6月から2025年3月までに購入された約3700万台の米国向け端末を対象としている。
アップルは、より小さな機能でサブスクリプションによる利用制限付きAIのコンセプトをすでに試している。WWDC 2026で同社は、Image Playgroundに1日あたりの無料利用上限を設け、iCloud+加入者にはより高い上限が与えられると発表した。AIを活用したHomeアプリのビデオ録画機能も、2 TBのiCloud+プランを利用するユーザーに限定されている。クック氏の決算説明会での発言は、同社がこれらを一回限りの実験ではなくSiri AIの雛形と見なしていることを示唆している。
価格設定の問題は、アップルのコスト構造とも関わり合う。AI需要によるメモリ不足が業界全体でハードウェア部品の価格を押し上げており、アップルは先月、深刻な供給制約を見込んで在庫を積み増す一方で、MacとiPadの価格を引き上げた。AI推論のコストが同じ軌道をたどるなら、Siriの有料の計算リソース層は、大多数のユーザーにはアシスタントを無料のまま維持しつつ、最も利用量の多いユーザーにコストの一部を転嫁する道をアップルに与えることになる。
この決定は今、アップルがAIサービス戦略を正式に固める中でCEOを引き継ぐ、ハードウェアエンジニアリング責任者のジョン・ターナス次期CEOに委ねられる。Siri AIが最終的に厳格なペイウォール、緩やかな利用上限、あるいはハイブリッド型のいずれになるかは、同氏の任期中における最初の製品価格判断の一つとなり、アップルがAIをサブスクリプション事業として扱うことにどこまで踏み込むかのシグナルとなる。
雅子 訳
Sources: Siri AI could come with a paywall for power users (TechCrunch, July 31, 2026); Apple could put Siri AI behind a paywall, but not for everyone (Business Today, July 31, 2026); Tim Cook’s final Apple earnings call amid ‘hundred year flood’ in memory chip pricing (Fortune, July 30, 2026); Apple agrees to a $250 million payout after iPhone buyers sued over Siri AI claims (Associated Press)