AppleはApple Musicおよび一部のApple Oneバンドルの価格を引き上げた。音楽ストリーミングサービスとしては約4年ぶりの値上げであり、同社が安定した価格の代替サービスとして競合に対抗するという最近の立場からの急転換となる。
米国では、Apple Musicの個人プランが月額10.99米ドルから11.99米ドルに値上げされる。ファミリープランは3米ドル値上がりして19.99米ドル、学生プランは1米ドル値上がりして6.99米ドルとなる。Apple Oneでは、ファミリーバンドルが2米ドル値上がりして月額27.95米ドル、プレミアバンドルも2米ドル値上がりして39.95米ドルとなる。エントリーレベルの個人Apple Oneプランは19.95米ドルのまま変更なし。
Appleは値上げの理由を「ライセンス費用の高騰」としている。レコードレーベルや音楽出版社がより多くの収益配分を求める中、この説明はストリーミング業界全体で標準的なものとなっている。同社が前回Apple Musicの価格を引き上げたのは2022年10月で、個人プランが9.99米ドルから10.99米ドルに変更されたときだった。継続的なコスト圧力に直面するサブスクリプションサービスとしては異例の4年間の価格維持期間であった。
タイミングはAppleにとって特に厄介だ。わずか5カ月前の2026年2月、同社はソーシャルメディアでSpotifyの値上げを公然と批判し、Apple Musicの手頃さを強調するマーケティングの材料として利用していた。Appleは、競合他社が消費者に転嫁したコストを自ら吸収する責任ある企業と位置づけていた。今や同社はほぼ同じ値上げを実施したが、加入者への事前通知は最小限にとどめている。
値上げ後もApple MusicはSpotifyの個人プランよりわずかに安いが、その差は大幅に縮まっている。Appleの選択的価格戦略は、個人Apple Oneバンドルは据え置きながらファミリー層とプレミア層を値上げするというもので、同社がエントリーレベルのバンドルを乗り換えインセンティブ として保護しつつ、生涯価値の高い世帯やパワーユーザーに値上げを転嫁していることを示唆している。
値上げは米国およびブラジルを含む一部の市場に適用され、現地の価格も調整されている。Apple Musicは現在、米国で最も多くの加入者を抱える音楽ストリーミングサービスとなっており、長年にわたる音楽ライセンス費用の上昇の中で人為的に安定させられていた価格をようやく調整するための、影響力と動機の両方を備えている。
雅子 訳
ソース: “Apple Music is getting a price hike” (The Verge、2026年7月17日); “Apple Music Now Costs $11.99 as Apple Increases Subscription Prices” (MacRumors、2026年7月17日)