Apple semble prête à traiter l’IA comme un service à paliers : les utilisateurs qui veulent que l’assistant Siri reconstruit en fasse plus devront peut-être payer la puissance de calcul supplémentaire via leur abonnement iCloud+ existant. Le PDG sortant, Tim Cook, a évoqué publiquement cette idée pour la première fois lors de sa dernière conférence sur les résultats, décrivant le modèle de tarification comme encore embryonnaire et reconnaissant qu’Apple n’a pas arrêté de plan complet. Ce qu’il a fait clairement comprendre, c’est que l’entreprise s’attend à ce qu’une part significative d’utilisateurs veuille bien plus que l’accès de base.
Ce cadrage épouse presque à l’identique les méthodes de monétisation d’Anthropic et d’OpenAI, qui associent toutes deux un palier gratuit limité à des formules payantes pour un usage plus intensif. La version d’Apple rattacherait ces formules à son offre d’abonnement iCloud+ existante plutôt que de créer un produit d’IA distinct, une structure qui intègre la consommation d’IA dans le secteur des services que Cook a passé des années à développer. Siri IA est actuellement disponible dans la bêta d’iOS 27, avec un déploiement élargi prévu pour cet automne, si bien que l’architecture tarifaire pourrait être finalisée avant que la fonction n’atteigne la plupart des utilisateurs.
Ce virage tombe à un moment délicat pour la crédibilité d’Apple en matière d’IA. L’entreprise a obtenu une licence pour un modèle Gemini sur mesure auprès de Google afin d’alimenter le raisonnement cloud de Siri, après que ses propres travaux internes ont pris du retard à plusieurs reprises, et ces retards ont déjà eu des conséquences financières. En mai, Apple a accepté de verser 250 millions de dollars pour régler une action collective l’accusant d’avoir fait la publicité de fonctions Siri personnalisées pour l’iPhone 16 qui n’existaient pas au lancement ; l’accord proposé couvre environ 37 millions d’appareils achetés aux États-Unis entre juin 2024 et mars 2025.
Apple a déjà testé le concept d’IA réservée aux abonnés sur des fonctions plus modestes. À la WWDC 2026, l’entreprise a indiqué qu’Image Playground serait soumis à une limite quotidienne d’utilisation gratuite, les abonnés iCloud+ bénéficiant de plafonds plus élevés. Les fonctions d’enregistrement vidéo de l’application Maison propulsées par l’IA sont de même réservées aux utilisateurs de la formule iCloud+ à 2 To. Les remarques de Cook lors de la conférence sur les résultats suggèrent que l’entreprise considère ces dispositifs comme des modèles pour Siri IA plutôt que comme des expériences ponctuelles.
La question de la tarification interagit aussi avec la structure de coûts d’Apple. Une pénurie de mémoire vive alimentée par l’IA a fait grimper les prix des composants matériels dans toute l’industrie, et Apple a relevé les prix des Mac et des iPad le mois dernier tout en constituant des stocks en prévision de contraintes d’approvisionnement importantes. Si les coûts d’inférence de l’IA suivent la même trajectoire, un palier de calcul payant pour Siri permettrait à Apple de répercuter une partie de ces coûts sur les utilisateurs les plus intensifs tout en gardant l’assistant gratuit pour la majorité.
La décision revient désormais au nouveau PDG, John Ternus, le responsable de l’ingénierie matérielle qui prend les rênes au moment où Apple formalise sa stratégie de services d’IA. Que Siri IA se retrouve derrière un paywall strict, des plafonds d’utilisation souples ou un modèle hybride sera l’une des premières décisions de tarification produit de son mandat, et cela indiquera jusqu’où Apple est prêt à aller pour traiter l’IA comme une activité d’abonnements.
Traduit par Lydie
Sources: Siri AI could come with a paywall for power users (TechCrunch, July 31, 2026); Apple could put Siri AI behind a paywall, but not for everyone (Business Today, July 31, 2026); Tim Cook’s final Apple earnings call amid ‘hundred year flood’ in memory chip pricing (Fortune, July 30, 2026); Apple agrees to a $250 million payout after iPhone buyers sued over Siri AI claims (Associated Press)