Meta a supprimé la fonction controversée Muse Image sur Instagram qui permettait à tout utilisateur de générer des créations IA en utilisant les photos de comptes publics sans notification ni consentement, quelques jours seulement après son lancement.
La fonction, développée par Meta Superintelligence Labs et lancée le 7 juillet, permettait aux utilisateurs de mentionner des comptes Instagram publics avec @ et d’intégrer leurs photos existantes dans des images générées par IA. Seuls les comptes privés et les utilisateurs de moins de 18 ans étaient automatiquement exclus. Les personnes concernées n’étaient jamais informées lorsque leurs images étaient utilisées.
Le backlash a été immédiat. L’agence de talents CAA (Creative Artists Agency) a exprimé ses préoccupations, et TechCrunch a publié un guide étape par étape sur la façon de désactiver la fonction, un processus qui nécessitait de naviguer manuellement à travers trois niveaux de menus et de désactiver des paramètres séparés pour les publications et les reels.
Vendredi 10 juillet, Meta a fait marche arrière. « Notre intention était de fournir un outil créatif utile et de donner aux gens le contrôle sur la façon dont leur contenu public pouvait être référencé », a déclaré l’entreprise dans un billet de blog. « Nous avons entendu les retours indiquant que cette fonction n’a pas atteint son objectif, donc elle n’est plus disponible. »
Ce retrait rapide souligne la sensibilité accrue autour du contenu généré par IA sur les réseaux sociaux. Les outils d’IA ont été largement utilisés de manière abusive pour générer des deepfakes non consentis, en particulier de célébrités féminines, et la fonction Muse Image était largement perçue comme facilitant des abus similaires en permettant à des inconnus d’utiliser n’importe quelle photo publique comme matière première pour la manipulation par IA.
Meta n’a pas indiqué si elle prévoit de réintroduire la fonction avec des mécanismes de consentement plus stricts. L’entreprise fait face à un déficit de confiance plus large sur les questions de confidentialité : elle a été condamnée à une amende de 5 milliards de dollars américains (environ 4,0 milliards de livres sterling) par la FTC en 2019 pour violations de la vie privée, et le scandale Cambridge Analytica a touché jusqu’à 87 millions de comptes.
Traduit par Lydie
Sources : Meta supprime sa fonction IA controversée sur Instagram après le backlash (TechCrunch, 10 juil. 2026)