Un mouvement de contestation croissant contre les fonctionnalités d’IA générative activées automatiquement a trouvé sa formulation la plus incisive dans une tribune de Wired, qui soutient que les entreprises technologiques devraient cesser d’imposer aux utilisateurs de refuser l’IA et plutôt adopter un consentement explicite par défaut.
« Les options de désactivation pour les fonctionnalités d’IA générative activées automatiquement sont devenues une pratique courante dans l’industrie technologique », a écrit Reece Rogers de Wired. « Il est grand temps de faire du consentement explicite le paramètre par défaut pour les fonctionnalités sensibles. »
Cette tribune paraît dans un contexte de vagues de controverses autour du refus de l’IA. Début juillet, Meta a déployé une fonctionnalité permettant à quiconque utilisant son application d’IA de taguer des comptes Instagram publics et de générer des images à partir de leur apparence, activant automatiquement les utilisateurs, sauf s’ils naviguent vers un menu de paramètres et désactivent manuellement la fonction. Google a également fait face à des critiques pour avoir activé par défaut les aperçus AI Overviews dans la recherche, et pour avoir entraîné ses modèles d’IA sur les données des utilisateurs sans que ceux-ci aient à trouver le bouton de désactivation caché.
L’argument de Wired repose sur ce qu’il appelle une asymétrie fondamentale de l’effort. Les entreprises conçoivent les fonctionnalités d’IA pour être activées par défaut, sachant que la plupart des utilisateurs, en particulier les moins expérimentés techniquement, ne trouveront ou ne comprendront jamais le mécanisme de désactivation. Le fardeau de la protection de la vie privée repose entièrement sur l’individu, tandis que l’entreprise récolte les bénéfices d’un accès plus large aux données et de l’engagement.
« Le refus présuppose le consentement. C’est dans le mauvais sens », a écrit Rogers.
La tribune cite des recherches montrant que les paramètres par défaut sont l’un des déterminants les plus puissants du comportement des utilisateurs dans les systèmes numériques. Lorsqu’une fonctionnalité est activée sur consentement explicite, les taux d’adoption peuvent être plus faibles, mais les utilisateurs qui l’adoptent ont fait un choix actif et éclairé. Lorsque la même fonctionnalité est activée par défaut avec option de refus, l’adoption est plus élevée mais inclut des utilisateurs qui auraient refusé si on leur avait demandé.
Les régulateurs commencent à réagir. Le Digital Markets Act et le Digital Services Act de l’UE incluent tous deux des dispositions qui poussent les opérateurs de plateformes vers des mécanismes de consentement plus transparents. Le California Delete Act, entré en vigueur en 2026, permet aux résidents de faire une seule demande de refus qui s’applique à tous les courtiers en données, une reconnaissance que le système actuel impose une charge déraisonnable aux individus.
Sources : Wired
Traduit par Lydie