La pénurie de mémoire causée par l’IA a trouvé son chemin jusqu’au salon. Roku, la plateforme de streaming la plus populaire des États-Unis avec plus de 100 millions de foyers, augmente les prix de son matériel jusqu’à 60 %.
Le Roku Streaming Stick 4K est passé de 50 à 80 $ – soit la plus forte augmentation en pourcentage. Le Roku Ultra et le Streambar SE ont tous deux augmenté de 50 $, passant de 100 à 150 $. Même le Roku Streaming Stick d’entrée de gamme est passé de 30 à 40 $. Roku a indiqué les anciens prix sur son site Web comme « offres limitées », sans préciser quand les nouveaux tarifs entreront pleinement en vigueur.
L’entreprise rejoint une liste croissante de fabricants de matériel qui ajustent leurs prix face à ce que l’industrie a surnommé le « RAMageddon » – la pénurie mondiale de puces mémoire provoquée par une demande insatiable en IA. Apple a augmenté les prix des Mac et iPad jusqu’à 300 $ fin juin, Xbox a suivi avec des hausses allant jusqu’à 151 $, et Framework a presque doublé le prix de la mémoire de son Laptop 13 Pro plus tôt cette semaine. Le point commun est la DRAM et la NAND flash : l’entraînement et l’inférence en IA consomment d’énormes quantités de mémoire à large bande passante, réduisant l’offre pour les appareils grand public qui utilisent les mêmes puces.
Le calcul de Roku
La position de Roku en tant que plateforme de streaming dominante en Amérique du Nord fait de ses hausses de prix un indicateur. À 100 $, le Roku Ultra était une recommandation facile pour les cord-cutters – CNET le qualifiait de « incontestablement le meilleur Roku à ce jour » à ce prix. À 150 $, le calcul change. Le Google TV Streamer, au même prix initial de 100 $, devient désormais l’option la plus attractive sous la barre des 100 $, du moins jusqu’à ce que ses propres coûts de mémoire imposent une révision.
Les hausses surviennent également quelques semaines seulement après que Fox a finalisé l’acquisition de Roku pour 22 milliards de dollars, ajoutant une dimension de restructuration d’entreprise à la pression tarifaire. Roku n’a pas répondu aux demandes de commentaires.
Pour les consommateurs, le message de l’industrie est cohérent : si vous voyez un prix actuel sur un appareil reposant sur des puces mémoire, rien ne garantit qu’il restera. L’Apple TV 4K est déjà passée de 129 à 199 $, la version 128 Go atteignant 249 $. Le marché des lecteurs de streaming, autrefois en course vers le bas sur les prix, découvre que le plancher a bougé.
Sources : « Roku Hikes Hardware Prices by Up to 60% » (CNET, 24 juill. 2026, par Ty Pendlebury) ; « Apple raises Mac/iPad prices up to $300 as AI-driven memory shortage bites » (Bloomberg/The Verge, 26 juin 2026)
Traduit par Lydie