La escasez de memoria impulsada por la IA ha llegado a la sala de estar. Roku, la plataforma de streaming más popular de Estados Unidos con más de 100 millones de hogares que transmiten contenido, está aumentando los precios de sus dispositivos hasta un 60%.
El Roku Streaming Stick 4K subió de $50 a $80, el aumento porcentual más pronunciado. El Roku Ultra y el Streambar SE subieron $50 cada uno, de $100 a $150. Incluso el Roku Streaming Stick de entrada subió de $30 a $40. Roku ha listado los precios anteriores en su sitio web como “por tiempo limitado”, aunque no ha especificado cuándo entrarán en vigencia los nuevos precios.
La empresa se suma a una creciente lista de fabricantes que ajustan sus precios en respuesta a lo que la industria ha denominado “RAMageddon”: la crisis global de suministro de chips de memoria impulsada por la demanda insaciable de IA. Apple subió los precios de Mac y iPad hasta $300 a fines de junio, Xbox hizo lo mismo con aumentos de hasta $151, y Framework casi duplicó el precio de la memoria para su Laptop 13 Pro a principios de esta semana. El denominador común es la DRAM y la memoria flash NAND: el entrenamiento y la inferencia de IA consumen grandes cantidades de memoria de alto ancho de banda, reduciendo la oferta para los dispositivos de consumo que utilizan los mismos chips.
El cálculo de Roku
La posición de Roku como la plataforma de streaming dominante en América del Norte convierte sus aumentos de precios en un indicador clave. A $100, el Roku Ultra era una recomendación fácil para quienes cancelan la TV por cable: CNET lo llamó “sin duda el mejor Roku hasta ahora” a ese precio. A $150, el cálculo cambia. El Google TV Streamer, con el mismo precio anterior de $100, ahora se convierte en la opción más atractiva por debajo de los $100, al menos hasta que sus propios costos de memoria obliguen a una revisión.
Los aumentos también llegan pocas semanas después de que Fox completara la adquisición de Roku por $22 mil millones, agregando una dimensión de reestructuración corporativa a la presión sobre los precios. Roku no respondió a las solicitudes de comentarios.
Para los consumidores, el mensaje de la industria es consistente: si ves el precio actual de cualquier dispositivo que dependa de chips de memoria, no hay garantía de que se mantenga. El Apple TV 4K ya subió de $129 a $199, con la versión de 128 GB alcanzando los $249. El mercado de dispositivos de streaming, que alguna vez fue una carrera hacia abajo en precios, está descubriendo que el piso se ha movido.
Fuentes: “Roku Hikes Hardware Prices by Up to 60%” (CNET, 24 jul. 2026, por Ty Pendlebury); “Apple raises Mac/iPad prices up to $300 as AI-driven memory shortage bites” (Bloomberg/The Verge, 26 jun. 2026)
Traducido por Alessandra