Apple a augmenté les prix d’Apple Music et de certaines offres groupées Apple One, marquant la première hausse de son service de streaming musical en près de quatre ans et un revirement brutal par rapport au positionnement récent de l’entreprise en tant qu’alternative stable aux concurrents.
Aux États-Unis, le forfait individuel Apple Music passe de 10,99 $US à 11,99 $US par mois. Le forfait Familial augmente de 3 $US pour atteindre 19,99 $US, et le forfait Étudiant augmente de 1 $US pour atteindre 6,99 $US. Côté Apple One, le forfait Familial augmente de 2 $US pour atteindre 27,95 $US par mois, et le forfait Premier augmente également de 2 $US pour atteindre 39,95 $US. Le forfait individuel d’entrée de gamme Apple One reste inchangé à 19,95 $US.
Apple a attribué ces augmentations à la « hausse des coûts de licence », une justification devenue courante dans l’industrie du streaming alors que les maisons de disques et les éditeurs de musique exigent une part plus importante des revenus. La dernière hausse des prix d’Apple Music remonte à octobre 2022, lorsque le forfait individuel est passé de 9,99 $US à 10,99 $US, une stagnation de quatre ans exceptionnellement longue pour un service d’abonnement confronté à des pressions persistantes sur les coûts.
Le timing est particulièrement embarrassant pour Apple. Il y a à peine cinq mois, en février 2026, l’entreprise critiquait publiquement les hausses de prix de Spotify sur les réseaux sociaux, les utilisant comme accroche marketing pour souligner l’abordabilité d’Apple Music. Apple se présentait comme l’acteur responsable, prêt à absorber les coûts que ses concurrents répercutaient sur les consommateurs. Aujourd’hui, l’entreprise a appliqué des hausses presque identiques, mais avec un préavis minimal aux abonnés.
Même avec cette hausse, Apple Music reste légèrement moins cher que le forfait individuel de Spotify, bien que l’écart se soit considérablement réduit. La stratégie de tarification sélective d’Apple, qui maintient inchangé le forfait individuel Apple One tout en augmentant les paliers Familial et Premier, suggère que l’entreprise protège son offre d’entrée de gamme comme incitation au changement, tout en répercutant les hausses sur les foyers à plus forte valeur et les utilisateurs avancés qui génèrent davantage de revenus à vie.
Les augmentations s’appliquent aux États-Unis et dans certains autres marchés, notamment le Brésil, où les prix locaux ont également été ajustés. Apple Music compte désormais plus d’abonnés que tout autre service de streaming musical aux États-Unis, ce qui lui donne à la fois le levier et l’incitation nécessaire pour ajuster enfin un prix maintenu artificiellement stable malgré des années de hausse des coûts de licence musicale.
Traduit par Lydie
Sources : “Apple Music is getting a price hike” (The Verge, 17 juillet 2026) ; “Apple Music Now Costs $11.99 as Apple Increases Subscription Prices” (MacRumors, 17 juillet 2026)