OnePlus se prépare à se retirer des marchés américain et européen des smartphones cette semaine, selon un rapport de la publication allemande WinFuture, dans ce qui constituerait l’un des plus grands revirements stratégiques pour la marque du groupe BBK Electronics depuis sa création.
La fuite affirme que OnePlus et sa société mère Oppo annonceront des changements stratégiques majeurs, OnePlus quittant les États-Unis et l’Europe tandis qu’Oppo étend sa propre présence pour combler le vide, en particulier sur les marchés européens. Aucune des deux sociétés n’a officiellement confirmé ces plans.
Des preuves de ce retrait sont déjà visibles. En Allemagne, la boutique en ligne de OnePlus ne liste désormais que le OnePlus 15R comme modèle disponible , son flagship OnePlus 15 et l’ensemble de la gamme Nord ont été retirés. Des réductions similaires ont été observées en Italie, en Espagne, en France, en Autriche, en Belgique, aux Pays-Bas, en République tchèque, au Danemark, en Suède et en Norvège.
Cette décision fait suite à une année mouvementée pour la marque. Une vague de rumeurs de fermeture a déferlé en janvier et a été publiquement démentie par le PDG. Puis début juillet, des rapports ont émergé selon lesquels les futurs téléphones OnePlus mondiaux pourraient être livrés avec ColorOS d’Oppo au lieu du célèbre OxygenOS de la marque, suggérant une intégration plus poussée qui semble aujourd’hui être un précurseur du retrait.
Pour une entreprise qui a bâti sa réputation sur du matériel haut de gamme à des prix compétitifs et qui s’est ensuite étendue aux téléphones premium, tablettes, appareils portables et audio, quitter deux de ses plus grands marchés occidentaux constitue un revirement spectaculaire. L’annonce officielle est attendue dans la même semaine que la fuite.
Sources : OnePlus to exit the US and European market, official announcement this week, claims new leak (Gizmochina, juillet 2026 ; citant WinFuture)
Traduit par Lydie